在《 鱿鱼游戏 》 推出后的半年里,奈飞都没有出现全球用户观看时长 10+ 亿小时的爆款。

其中观看时长最高的《 布里奇顿 2 》是 6.5 亿小时,和 《 鱿鱼游戏 》16.5 亿小时的数据还是没法比。

就在 2020 年底,奈飞全球用户数还突破了 2 亿,借着全球疫情,大家都在家憋着,奈飞是狠狠受益了一波。

随着用户的流失,奈飞的股价也一落千丈,去年 11 月还涨到 700 美元/股,如今不到高点的三分之一,市值跌掉了 1.35 万亿人民币。

大家也知道任何公司都不会一直保持高增长,但是奈飞跌落来得这么快,确实有点没想到。

为了知道到底啥情况,小辣椒翻了一下奈飞的数据,发现这好像与流媒体行业不搭嘎,更多是和奈飞自身有关。

最近两年,欧美还是用户数最多的区域,不过已经不涨粉了,奈飞的主要增长都来自拉美和亚太这两个地区。

今年一季度主打的三部剧《 布里奇顿 2 》、《 虚构安娜 》、《 僵尸校园 》都平平无奇,豆瓣评分最高是 7.1 分。

比如丧尸片鼻祖 《 生化危机 》 ,作为拥有无数粉丝的大 IP,奈飞这次推出的改编剧可把粉丝们炸开了锅。

一顿大魔改下,双时间线逻辑混乱,主角姐妹俩人物设定仿佛弱智,这个剧在烂番茄的新鲜度也只有 52%。

另一部改编自简·奥斯丁同名小说的电影 《 劝导 》 也是被喷瞎改,《 纽约客 》 杂志说奈飞的这版改编只碰到了简·奥斯丁小说的皮毛。

比如这波疫情让传统影视公司看到了流媒体的红利,以前大家是把自家内容授权给奈飞,现在开始搞自己的平台,当然就要拿回自己的东西了。

所以迪士尼在 2019 年开始上线了自己的 Disney+ ,凭着手里漫威、星战、皮克斯这些著名 IP,短短两年多用户数就到了 1.37 亿。

看看 HBO Max 的资源,《 权力的游戏 》、《 生活大爆炸 》、《 西部世界 》、《 欲望都市 》、《 哈利波特 》还有DC系列,全都是硬货。

就比如说,奈飞当年花了 2.18 亿美元买来 《 老友记 》6 年版权,到期后,HBO Max 直接砸了 4.25 亿美元,买下未来 5 年的独播版权。

2019 年以来,奈飞几乎每年都在涨价,今年 1 月奈飞再次提升了北美的价格。

市场好的时候你涨涨价格,用户还能忍,今年这通胀严重的,没有爆款还要涨价,自然劝退了一人。

另外还有一个原因就是,之前一些人是因为疫情出不了门才转投的流媒体,今年疫情逐渐好转,电影院也大量开放了,那些用户干脆就不续费了。

从进入流媒体以来,奈飞就一直坚持无广告,注重平台的优质内容。就在2020年1月,当时的奈飞联席 CEO 哈斯汀斯还声称,奈飞仍然拒绝采用基于广告的商业模式作为增收手段。

然后在 7 月 14 日,他们就宣布了要和微软合作销售广告,最快今年四季度上线。

这不知道算不算美国人向中国选手反向学习呢,毕竟爱优腾可是在 2015 年就开始走 “ 会员 + 广告 ” 两条路了。

他们甚至还探索了超前点播这种更牛叉的模式,不过就是还没来得及让奈飞学就已经淘汰了。。。

奈飞自己预计除了 2.2 亿的付费用户外,还有超过 1 亿用别人账号的 “ 白嫖 ” 用户。

对于共享,以前睁一只眼闭一只眼就算了,现在为了生存也要动线 月份,奈飞在拉美推出了付费共享功能,允许用户共享账号给不同地址的人登录,但最多只能给 2 个人。

二季度推出的 《 怪奇物语 4 》 上线 亿小时的观看时长,这也打破了奈飞的首播记录。

不得不说,强如奈飞也被逼出绝技了,但归根到底,长视频还是内容为王,奈飞也表示未来要投入 170 亿美元做原创内容。

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